¿Que es la comunicación ATL / BTL?

Aún hay mucho que explorar y comprender sobre la publicidad ATL y BTL, pero para empezar a conocer más de estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas dos siglas.

¿Que es la Comunicación ATL / BTL?

Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos? 


La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL)



Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión .
- Funcionan mejor cuando el Objetivo de proyeción es grande. 
- Feedback no es inmediato. 
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir. 
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas.

Medios ATL: 
Tv 
Radio 
Cine 
Revistas 
Prensa 
Exterior 
internet 


Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea), 
-Utilizan canales de comunicación directa con Objetivo de proyeción específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. 
- Más económicos que los medios ATL. 
- Reciben feedback instantáneo. 
- Miden mejor la efectividad de la publicidad. 
- Se coloca en sitios específicos de interés del target. 

Medios BTL: 
Product placement 
Advertgaming 
Punto de Venta (displays) 
Marketing Directo 
Publicidad online 
Relaciones Públicas 
Patrocinio 

 

PublicAudiovisual XR desarrolla publicidad de ambos lados de la línea de acuerdo a las necesidades del cliente, ya que nuestro objetivo es lograr comunicar los mensajes correctos, para generar los resultados deseados.